[摘要] 中指研究院与易观国际最新发布的数据计算显示，2009年全年房地产网络广告市场投放额度超过20.63亿。搜房网以8.9亿43.13%的份额遥遥领先，继续引领房地产网络广告市场。
中指研究院与易观国际发布的数据计算显示，2009年全年房地产网络广告市场投放额度超过20.63亿。搜房网以8.9亿43.13%的份额遥遥领先，继续引领房地产网络广告市场。
易观国际发布2009年全年房地产网络市场规模为14.89亿，搜房网占21.20%，3.16亿；新浪乐居占26.9%，4.01亿；搜狐焦点占18.20%，2.71亿；网易房产占4.90%，0.73亿；腾讯房产占3.90%，0.58亿；其他房产网站占24.90%，3.71亿。而从准确的渠道中指研究院获悉，搜房网2009年全年房地产网络营收为8.9亿（世界著名金融机构麦格理预计搜房2009年营收近10亿）。这样计算出2009年全年房地产网络广告总规模20.63亿。大大超出此前很多机构对房地产网络广告市场总额的预期。房地产网络广告以其精准、性价比高、互动性强、传播面广等优势，已经得到开发商的全面认可并已经成为开发商的营销推广渠道。
搜房网是中国乃至全球的房地产家居网络平台，已经在房地产业服务超过十年，形成了成熟的服务房地产业的商业模式。目前，搜房网覆盖大中华地区104个城市和地区，日访问量1000万人次，员工人数超过4000人。根据全球最有名的网络排名机构ALEXA监测，搜房网在全球所有网站中排名在100位左右，在中国所有网站中排名20位左右，作为垂直的房地产网络平台，这样的排名显示，搜房网已经是中国甚至全球处在领导地位的房地产网站。作为中国购房者喜爱和访问量的房地产网站，搜房网的广告一直是开发商的网络推广平台。在北京和上海，搜房网更是以其在购房者中领先的影响力和号召力，吸引了几乎所有开发商楼盘的投放。据世界著名第三方机构尼尔森2009年房地产广告主数量的监测数据显示，搜房网在的网络广告主数量占据了惊人的70.2%，也居统治地位。
房地产网络广告市场份额的不断扩大，也吸引了搜狐、新浪、网易、腾讯等综合性门户纷纷进入这一市场，拿出频道资源，试图分地产市场一杯羹。从目前这几家综合门户的份额来看，由于网络平台的同质化，开发商会根据自己对综合门户的效果及喜好做出评估和选择，几家网络平台都是综合门户，都能在一定程度上分到一部分市场份额，但也因为都是综合门户，都是拿出一个频道来做房地产，因此相互间的竞争非常激烈，资源调配、精准度和流量也受到一些限制。而搜房因为是的房地产网络平台，整个网站都用来展示房地产，因此在竞争上以及资源调配上占据优势。
搜房网的份额之所以，一方面是基于其在房地产业的地位以及十年来形成的领先优势；（2010年1月《福布斯》发布了中国潜力企业榜，在200家中国最的潜力企业角逐中，搜房网获得第2名的骄人业绩。）另一个重要因素是搜房网始终坚持直营模式。据悉，搜房网有一支庞大的营销团队和完善的管理体系，保证了搜房网提供给客户个性化顾问式服务，并能保证服务效果和服务质量，这是开发商普遍看好并选择搜房网的理由之一。相比其他综合网站，多数采用代理制或代理与直营混合制，管理和利益分配的不均衡，也在一定程度上降低了服务效果和服务的延续性，制约了网站的发展。目前，各网站也正效仿搜房，试图建立直营体系。
展望2010年，随着房地产市场回归理性，开发商在品牌和营销推广上的支出将进一步提升，房地产网络广告市场投放额度也会继续增长，搜房网高举“关注购房者”的大旗，大打购房者牌，这无疑将吸引到更多开发商到搜房网找寻客户（购房者），而搜狐、新浪、网易、腾讯等也会以综合门户身份加入竞争，通过业内活动提升在开发商中的知名度，以期获得更多的市场份额。
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