[摘要] 2012年上半年苏州楼市热销后,在宽松货币政策的刺激下,7月涨声一片。而对于房价心理预期较低的购房者来讲,突如其来的涨价实在难以买单,因此被迫陷入再观望,最终7月以成交量环比减少20.29%的局面低调收官。前车之鉴,8月开局,房企当机立断调整营销策略,"以价换量"再度成为楼市主旋律。
2012年上半年苏州楼市热销后,在宽松货币政策的刺激下,7月涨声一片。而对于房价心理预期较低的购房者来讲,突如其来的涨价实在难以买单,因此被迫陷入再观望,最终7月以成交量环比减少20.29%的局面低调收官。前车之鉴,8月开局,房企当机立断调整营销策略,"以价换量"再度成为楼市主旋律,6字头、7字头房源逐渐增多,成交量再度攀升,作为调整期的8月不失为刚需置业的好时机。
楼市"低开"为王8月房企依旧跑量为先
上半年,品牌房企带头调价,中海国际社区、招商小石城等楼盘率先以价换量,抢跑市场。降准、降息等宽松货币政策出台,加上各地抢房潮、日光盘现象的频现,购房者心理预期发生改变,踊跃入市,致使上半年成交量一路走高。而7月期间,楼市涨价风波不断,购房者被迫陷入再观望,苏州整体成交量呈现下滑趋势,开发商心里预期落空。
继7月楼市去化量不尽人意后,8月开局,"抄底风"就再现苏城。纵观苏州楼市,疯狂去化楼盘多以"低开"取胜,想在政策调控大方向不变,购房者置业越发理性的背景下,以涨价拉动去化的确困难重重。有业内人士分析称,8月开发商推盘预期依旧强烈,因此在价格方面比较谨慎,并且在限购、限贷等压力下,目前的购房人群多以刚需、首改为主,价格作为敏感区域,房企不敢轻易上调售价,目前多以低价跑量为主。
住宅市场表现强劲商业地产"回暖难"
2011年住宅市场限购后,被认为"一铺养三代"的商业地产曾一度火爆,无论是土地供应量还是房源入市量都呈现上升态势,甚至取代住宅市场占据房地产半壁江山。然而经过时间的见证,商业地产并不"吃香",温州客等专业投资商在低迷的市场环境下资金被套,而普通个体投资者由于对于商业地产认识不足,入手谨慎,因此商业项目房源去化成为难题。
住宅市场的日益火爆,普通投资客再度予以看好,部分投资资金的撤离使得本身表现惨淡的商业地产每况愈下。据统计,7月仅赛格又一城一家商业楼盘加推,而8月预计开盘楼盘中仅11家为商业楼盘,占总数的26%左右。另外在土地市场,虽商业用地供应量不断增加,但多以底价成交,整体形势不被看好。
土地市场表现冷淡高铁新城"异军突起"
楼市调控政策从严,开发商为促进销售,无不减少利润,然而总体销量却依旧难敌从前。库存增加,去化缓慢,资金压力成为阻挡开发商周转拿地的重要诱因,因此房地产一级市场同样面临低迷窘境。
虽然8月土拍市场表现低迷,但高铁新城8宗土地集中成交赚足市场眼球,其中有6宗为商服用地,1宗为批发零售和住宅用地,还有一宗为3块地块组成的综合用地。高铁北站的投入使用加上轻轨2号线的开工建设,作为相城区倾力打造的高铁新城板块正快速崛起。值的一提的是,此次圆融发展、鑫苑置业及合景泰富三大地产巨头的强势进驻,给整个高铁新城板块加分不少。
除8宗刚成交地块外,高铁新城内顶峯上一广场、金艺百汇广场等商业项目火爆热销,泰和郡、东渡海派清城两大住宅产品备受市场关注,另外今年5月份,新城内的江南大厦、台开大厦、高融大厦等地标建筑同时开工,可见苏城北扩已成定局,规划中的高铁新城正逐步成为现实。
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