[摘要] 随着1月6日万科2009年12月月度销售情况公告的发布,万科全年销售收入定格在634.2亿元,成为国内第一家年销售额突破600亿的地产企业,同时也极有可能继2008年之后,第二次成为全球住宅企业的销售冠军。
以拿地为例,当几乎所有的房企在2009年的“土拍市场”为了一块地抢得差点动起干戈时,万科冷静而又沉着。当几乎所有的房企继续沉醉于高房价带来的高时,万科领先开始轮房价的下降潮流。当人们当津津乐道于精装住宅带来的便利时,万科老总王石却坦言:眼下房子太好卖了,根本不用精装修。
如果说一些知名的房企正在进入一个比较良性的市场发展周期,那么,在笔者看来,经历了25年的市场风云变幻后,万科倒是显得有些少年老成,如果非得用一个词去形容,那就是----成熟!对,没错,万科的身上有着其他房企难以企及的成熟。当一些房企正在邯郸学步时,万科早已自成一体。
有人说:万科以专业化打造行业品牌其实是一个明智之举。地产缺乏行业的领跑者,万科以专业化的定位则正好满足了企业做大做强的愿望,集中了所有资源。再次,万科低价买地,高价做房,万科以专业的态度弥补了地理位置的相对劣势。 王石,这位被叶茂中称之为被逼成的“圣人”,他人这样表述:“他有愿望把万科做成长久伟大的品牌,当然也不可否认其中包含有作秀成分,但如果换作潘石屹就纯粹是作秀了。”
其实,在中国,我们不希望看到只有一个姚明,只有一个万科。产品是有生命周期的,而品牌的生命延续可以是无限的。想必大家都还记得美国可口可乐公司的名言:即使可口可乐公司在一夜之间化为灰烬,凭借可口可乐的品牌,第二天依然可以构建起一个强大的帝国。由此可见,品牌对于一个企业来说具有多么举足轻重的意义。
万科公司凭借着多年的勇气、毅力与远见,持之以恒的打造自己的品牌,赢得了广泛的品牌忠诚度和美誉度。于是,我们有理由相信,万科品牌的传奇必将在房地产界和整个世界续写。
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