[摘要] 值得注意的是,虽然成交略显低迷,但是个盘尤其是刚需楼盘的表现出色,抢房现象频现。从2012年末开始,苏州不断出现“千人抢房”的现象,被抢楼盘主要集中在中小户型市场。
编者按:2013年上半年,直观的数据统计显示,苏州新建住宅市场成交一般。据房天下数据监控中统计,截止截止6.24日苏州新建住宅成交19039套,日均成交不足200套,仅167套。
值得注意的是,虽然成交略显低迷,但是个盘尤其是刚需楼盘的表现出色,抢房现象频现。从2012年末开始,苏州不断出现“千人抢房”的现象,被抢楼盘主要集中在中小户型市场。
中小户型开盘频被抢苏州楼市
苏州上半年实际开盘走势图(数据来源:苏州房天下)
据苏州房天下数据监控中心统计,截止6月24日,苏州楼市实际开盘项目118个,其中住宅类项目106盘,占优势。而在开盘项目中,“夜光盘”、“日罄盘”等热销场面不断。
三月初“新国五条”出台,犹如一针鸡血,苏州楼市刚需市场瞬间爆发,园区、吴中区、北新区、相城区等区域抢房现象频现。自此以后,苏州楼市刚需市场正式进入“刚需住宅产品持续走俏”的节奏。
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千人抢房频现 低价开盘时主因
在诸多热销项目中,因各自不同的原因,部分项目的开盘现场给人们留下了深刻的印象。
经典案例一: 最火爆
项目名称:旭辉百合宫馆
开盘时间:2013年6月18日
开盘成绩:2狂销300套
旭辉百合宫馆原定6月底开盘,因预约火爆百合宫馆特提前至6月18日19:30时于新区香格里拉大酒店首次开盘,到场500组客户(近1000人)几乎将挤满整个大厅疯抢,2狂销300套。
>>>>>房天下电商再续热销传奇 旭辉百合宫馆2狂销300套
点评:百合,盛绽。
梳理旭辉百合宫的宣传脉络,热销有迹可循。从价格入手的宣传方式,精准的抓住了购房者的目光。仅仅5月18日旭辉百合宫馆一天就创下当日预约1突破100组的2013年市场记录。
在市场冷热不均的情境里,苏州开发商通常采取“低价开盘”的营销策略,在前期预约时,便积极主动的降低身段,用优惠或者是较低的价格吸引购房者,毕竟,只有将购房者吸引进售楼处,才有达成成交的可能,因此,低价预约或者是低价开盘才成为开发商在楼市成交低迷的当下,频繁使用的杀手锏。
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经典开盘二:最诚意
项目名称:阿卡迪亚湖境
开盘时间:2013年5月11日
开盘成绩:去化约340套 五月销冠
2013年5月11日,阿卡迪亚湖境二期首度开盘,当天360套推出房源,去化约为340套。面对购房者们的强烈需求,阿卡迪亚在5月17日晚间,再度秘密加推,并再度遭遇抢房,可说掀起了苏州房地产市场上的一股热浪。>>>>>阿卡迪亚湖境二期开盘热销 价格重回8字头
点评:我无尔诈,尔无我虞。我诚意十足,你尽情抢购。
阿卡迪亚湖境均价不到9000元/平米,成为青剑湖板块较为低调的楼盘。作为青剑湖板块降价楼盘,显得诚意十足。在价格具备优势的情况下,热销理所当然。相同的情况还发生在世茂运河城,作为立达中学的,世茂运河城的价格仅为12000元/平米,较之前的14000元/平米,少了2000元/平米,世茂运河城在5月份也赚得钵满盆满。
除了价格因素之外,“中小户型”也是关键词之一。房天下调查数据显示,32.08%的网友青睐70—90平米的中小户型,另有43.4%的网友青睐90—120平米的户型,而在这其中,90平米左右的户型刚需购房者的青睐。庞大的需求面对的是日益萎缩的供应量。
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经典开盘三:最神奇
项目名称:越湖名邸
开盘时间:2013年5月11日
开盘成绩:2热销260套
>>>>2热销260套 越湖名邸三期新房源5.11再现热销传奇
2013年5月11日上午八点半,国际教育园体育中心人潮涌动,越湖名邸再次悄然绽放,三期小高层二批新房源风靡全城:在短短2内,劲销2.6亿,热销260套,被追捧程度可见一斑。
点评:房价再贵,也阻挡不了我“一掷千金”的豪情!
前面所述的阿卡迪亚湖境降价大卖尚属正常,毕竟青剑湖板块房价已经直逼万元,低价入市收到成效属于正常现象。而越湖名邸涨价依然热销,则让人惊讶,堪称神奇。越湖名邸此次开盘价格较之前上涨500元/平米之多,但是依旧2个劲销2.6亿,260套房源被选购。
由此可见,苏州刚需市场的庞大。
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经典开盘四:最快速
项目名称:新城香溢澜桥
开盘时间:3月23日
开盘成绩:1销售160
2013年3月22日,吴中新盘新城香溢澜桥以“8字头”起的价格入市,推出约210套房源,开盘1便消化80%房源,几乎可以说是“20秒卖1套房”。
点评:20秒卖一套房,楼市闪电战!
当“开盘”遭遇“抢购”,尤其还是在房地产调控加码之后——这一整个故事的背后,隐隐透露着一点“诡异”,却又虚无缥缈,无法言说。无独有偶,3月10日,紫元阳光水榭六期推出180套房源,1卖1套房,3售罄。
楼市似乎已经对调控产生了“抗体”,新国五条抑制房价上涨的效能并未显现,却起到了“火上浇油”的作用。回过头看,在三月抢购潮逐渐冷却之时,对新国五条时期发生的抢购热潮,应该有所反省。
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经典案例五:最隐秘
项目名称:合景峰汇国际
开盘时间:5月3日
开盘成绩:2去化六成
合景峰汇国际于5月3日下午4点加推八期9#、12#、14#东单元,共90套房源,面积为88、89平,短短2个左右的时间,即去化六成。
点评:神龙见首不见尾。
若说苏州楼市哪个楼盘最隐秘,那么非合景峰汇国际莫属。房天下友在论坛里不止一次的求助本网工作人员:“合景峰汇国际什么时候开盘啊?”对此笔者也无能为力。合景峰汇国际一直以来就以秘密开盘著称。
事情的起因就是之前某一期房源遭遇质量门,导致购房者维权事件不断,也直接导致合景峰汇国际开盘变得格外小心,一不小心被砸场子就不好了。
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