[摘要] “量升价跌”的市场预言似乎在苏州楼市的进程中正在得到验证。本篇,笔者独家采访了三月份苏州楼市销售前三甲,以及在第29届春季房交会上取得不错成交量的开发商,而“务实与理智”成为苏州楼市前沿的共同声音。
二 促销策略的及时制定与传播,强化销售信息的释放
从以往和本次住博会的效果来看,在当前市场情况下,看房者对价格信息较为敏感,有效的促销策略往往可以产生良好的市场反映。
在本次房交会前夕,根据市场形势及项目销售需要,及时制定促销措施,除各项目现有优惠,中海胥江府、御湖熙岸、星湖国际参与房交会主办方推出的“8000元购房抵用券”活动,中海国际社区则推出“10000元”的购房抵用券,并在展会现场大量发放。在展会期间,通过及时公示优惠政策及发放购房抵用券,有效聚集了人气,对看房者的下订产生较好的促进作用。
三 品牌VI、MI整合
由于中海较多,各个项目平面设计之间的色系、调性、版式、文案相差较大,如果缺乏统筹规划,在观者在视觉上会带来凌乱、不统一之感。
由此,本次展会充分发挥中海地产品牌整合作用。在明确功能分区的基础上,规范平面尺寸,规定各项目平面设计的调性、文案、版式、内容等,强化信息传播VI、MI的统一,突出中海地产品牌形象,使观者在视觉上感觉整齐划一,在观后得到统一的品牌印象。
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